Med ett koncept som påminner om ett varuhus i mindre format har familjeföretaget House of Carlander/Prestationskläder i Kalmar lyckats samla flera verksamhetsgrenar under ett och samma tak, vilket visat sig vara ett framgångskoncept under vårens pandemikris. Artikeln publicerades 16 maj 2020
Familjeföretagets koncept står starkt i krisen
Medan handeln i stort går igenom sin kanske största utmaning i modern tid, finns det ljusglimtar och för familjeföretaget House of Carlander i Kalmar är det e-handeln som ökat kraftigt under våren 2020.
– Den har gått kraftigt uppåt med närmare 75 procent jämfört med tidigare, berättar Jonas Carlander.
– Vi har lyckats med omställningen att gå från att vara en hard core-butik för den inbitna träningsnörden, till att även vara en sportbutik för den vardagliga motionären, den som vill ut och gå, jogga, cykla eller simma för att må bra. Och vi verkar ha prickat in det med rätt marknadsföring också, beskriver Jonas.
Sedan butiken startade har såväl Kalmar som hela Sverige haft en uppsjö av lopp och fysiska utmaningar som lockat allt fler att söka utrustning och kläder av hög kvalité. Men i och med corona-pandemin har nu merparten av loppen ställts in och butiker inom den målgruppen tvingas tänka om.
– I vår värld existerar inte loppen just nu, kommenterar Jonas. Istället fokuserar vi på den som vill simma, gå, jogga för friskvård och välmående.
Sommarens förväntade hemestrar är också en effekt som Jonnas tror kommer att gynna den lokala handeln.
– Det är självklart tråkigt att folk inte kan resa just nu, men för oss är det en bra faktor.
När det gäller den fysiska handeln så beskriver Jonas den mer ojämn.
– Det är vissa dagar som är väldigt bra och andra som är mindre bra. Där är det nog för oss som för alla andra, det är helt klart mindre folk i butikerna. Men vi har klarat oss ganska hyfsat hittills.
I butiken på Kaggensgatan har företaget byggt upp olika rum med sport, mode och inredning. Därtill driver de även e-handel med varumärket Prestationskläder, och Anna Carlander utför stylinguppdrag åt mäklarfirman Pontuz Löfgren AB.
