Kalmarbor är stolta över sin stad. Det visar en treårig effektstudie som nu presenteras av Destination Kalmar och Linnéuniversitetet.
Destination Kalmar och Linnéuniversitetet har tillsammans med ytterligare sju destinationer undersökt vilken betydelse evenemangen har för en plats och vilka effekter det får när dessa inte kan genomföras. Undersökningen har genomförts över tre år med skilda förutsättningar.
Under 2020 genomfördes nästan inga evenemang på grund av pandemirestriktioner, och året efter lättades restriktionerna upp men tidigt på sommaren uteblev stora evenemang. Det sista året i studien, 2022, blomstrade landet upp igen med evenemang och aktiviteter.
Studien visar att evenemangen är uppskattade av invånarna och att det framför allt är musik-, mat- och sportevenemang som efterfrågas. Det gäller både för Kalmar och för undersökningen som helhet.
I undersökningen svarade 88 procent av respondenterna att musikevenemangen är mycket eller ganska viktiga; resultatet för enbart Kalmar är 91 procent. 33 procent av respondenterna kan tänka sig att vara, eller har varit, volontärer vid evenemang; i Kalmar ligger siffran på 40 procent.
Undersökningen visar att många av respondenterna är stolta över sin stad. 80 procent talar om sin stad med stor eller viss stolthet och motsvarande siffra för Kalmar är 91 procent.
Respondenterna i Kalmar framhäver den fina staden och naturen.
“Lokalbefolkningen är nöjd i alla destinationerna och det är ett viktigt kapital att förvalta. Att de pratar väl om sin stad betyder mycket, eftersom vi litar mer på vad andra människor säger när de berättar om en plats än på budskap vi når via marknadsföringskanaler.” – Hans Wessblad, turismforskare och lärare vid Linnéuniversitetet, i ett pressmeddelande.
“Det är fantastisk att se den stora stolthet som finns bland Kalmarborna. Undersökningen blir också ett kvitto på att vi satsar på rätt typ av evenemang – och visar vad vi bör vidareutveckla. Idrottsevenemangen är vi starka inom redan idag och på musiksidan går vi mot det största evenemangsåret sedan starten av Destination Kalmar. Mat-evenemang blir intressanta att undersöka vidare för att se om det är ett område som kan utvecklas.” – Marcus Larsson, chef för enheten Evenemang och möten på Destination Kalmar.
