Modevarumärket ASKET grundades 2015 med visionen att erbjuda en hållbar garderob och utmana den traditionella modebranschens affärsmodeller. Genom transparens, fokus på kvalitet och en permanent kollektion vill de uppmuntra till ett mer medvetet konsumentbeteende.
ASKET, grundat 2015 av August Bard Bringéus och Jakob Dworsky, har som mål att revolutionera modeindustrin genom att erbjuda en hållbar och medveten konsumtion. Varumärket står för ett gediget arbete mot ”fast fashion” och strävar efter att skapa en mer hållbar garderob och modeindustri genom att utbilda sina kunder i klädvård och plaggets värde.
– Vi är mer intresserade av det entreprenöriella och en dröm att starta något eget en dag, säger Jakob Dworsky, medgrundare av ASKET, om bakgrunden till varumärket. Idén föddes ur en personlig frustration över en garderob fylld av oanvända plagg och svårigheten att hitta en enkel vit t-shirt av hög kvalitet.
ASKET utmanar normen genom att fokusera på en utvald, permanent kollektion istället för ständiga trender och förnyelse. Denna affärsmodell har möjliggjort ett bredare storlekssystem och direktförsäljning till kund, vilket ger ASKET möjlighet att samla in värdefull feedback och involvera kunderna i varumärket.
– Vi vill få folk att köpa färre plagg som man istället vårdar och tar hand om, säger Dworsky. Denna tanke väcktes när vi insåg hur mycket resurser som går åt i produktionsprocessen, även i välfungerande fabriker.
Varumärket betonar vikten av transparens och delar öppet med sig av information om produktionskostnader, fabriker och plaggets miljöpåverkan i form av koldioxidutsläpp, vattenanvändning och energi. Målet är att ge konsumenten verktyg att göra medvetna val och förstå kostnaden för sin konsumtion.
ASKET sticker ut genom sin permanenta kollektion, som idag omfattar cirka 35 plagg som alltid finns tillgängliga. Varumärket undviker reor och Black Friday-erbjudanden för att uppmuntra till ett mer sansat konsumtionsmönster. Intresset för ASKET bygger inte enbart på plaggen och designen, utan lika mycket på varumärkets värderingar och mission att förändra konsumtionsbeteendet i modebranschen.
