Kalmar kommun och Kalmar City samarbetar för att utveckla Julstaden Kalmar, ett initiativ som i år bjuder på nya aktiviteter och en vision om att etablera staden som en framstående juldestination.
Satsningen på att göra Kalmar till en juldestination fortsätter. I år införs ”Adventsglöd” tillsammans med en rad andra aktiviteter som leder upp till en stor final på nyårsafton kallad ”Nyårsglöd”.
Julstaden Kalmar är det nya samlingsnamnet för alla julevenemang i staden. Arbetet med att dekorera pågår för fullt inför julskyltningshelgen.
”Kommunen har dragit igång arbetet och ganska nyligen har vi krokat arm med Kalmar city som ska hjälpa oss att utveckla det här konceptet vidare och engagera ännu fler aktörer,” säger Jonas Svendsén, näringslivsutvecklare vid Kalmar kommun. ”Butiker på Kvarnholmen är till exempel en naturlig del av upplevelsen vid jul. Vi smyger igång det här och börjar knuffa bollen framför oss så det kan växa och bli jättestort framöver.”
Anders Stensson, VD på Kalmar City, utvecklar tanken bakom Julstaden Kalmar.
”Om man tänker sig sommarstaden Kalmar — vi vill ha det likadant nu med fast som Julstaden Kalmar. Det tar några år att växa dit, men det är ambitionen. Och när det väl börjar bli lite större utifrån regionen, landet och utanför landet till och med, när det faktiskt blir en destinationsfråga, då vill vi kroka arm med Destination Kalmar. Men fram tills dess ska vi bygga det i Kalmar city,” säger Stensson.
Initialt riktar sig Julstaden Kalmar främst till invånare i Kalmar med omnejd, med en långsiktig ambition att växa till en nationell och internationell turistdestination.
Nyheter för i år inkluderar att Koppartorget blir en del av julfirandet, en miniutställning om Jenny Nyström på Stortorget, en pysselstuga och en tävling i juldekorerade skyltfönster.
”Det är väldigt viktigt att få till julstämningen i våra skyltfönster och här ska vilken verksamhet som helst kunna vinna, oavsett om du har butik, mäklarkontor eller restaurang. Varje skyltfönster som är aktiverat kommer ha en QR-kod som besökarna kan rösta på. Och när man har röstat är man med i tävlingen och har chans att vinna en heldag på stan,” förklarar Anders Stensson. ”Den som vinner får en prispeng att spendera precis hur du vill på stan. De som vinner årets skyltfönster kommer få en vandringspokal, men också en avslappnande dag efter storhelgerna och julstressen. Det ska vara en stolthet bland verksamheterna att vinna det här.”
Miniutställningen om Jenny Nyström på Stortorget, ett samarbete med Kalmar läns museum, är tillgänglig dagligen. Utställningen fokuserar på Nyströms koppling till Kalmar och hennes inflytande på bilden av tomten.
”Vi kommer också ha berättarstunder vid första advent och tredje advent, där man i lite mindre format får en berättarstund med länsmuseet om just Jenny Nyström och hennes jul,” säger Jonas Svendsén.
Under december månad ligger mycket av fokus på Stortorget, där även en lekplats och Barnens dag arrangeras.
”Det blir en lekplats mitt i stan där barnen kan leka av sig en stund mellan shopping och fikabesök till exempel. Vi vill bygga en julig miljö i hörnet på Stortorget där vi kommer framföra en helt ny föreställning som heter adventsglöd, som då spelar klockan 16.00 varje advent fram till jul, vid fyra tillfällen alltså,” säger Svendsén.
Adventsglöd, som spelas på Stortorget varje advent klockan 16.00, består av fyra olika kortare föreställningar med samma grundkänsla, enligt konstnärlige projektledaren Joakim Engstrand. Föreställningarna inspireras av Nyårsglöd och lyfter fram lokala artister.
”Vi har försökt ta inspiration av det som händer i Nyårsglöd och ta artister därifrån till Adventsglöd. Vi vill att det ska vara genier från Kalmartrakten som medverkar. Det kommer bli på en liten scen eller lite framför scenen,” förklarar Engstrand.
Adventsglöd ses som ett smakprov på Nyårsglöd som äger rum på nyårsafton.
”Man summerar sin adventshelg här i city genom att man shoppar och äter lite gott och sedan samlas vi alla här på torget och kollar adventsglöd och bygger upp för avslutningen nyårsglöd. Det kommer vara lätt att gå runt på stan och verkligen bli julinspirerad. Det blir väldigt mycket julkänsla. Vi försöker komma åt den där Piff-och Puff-känslan när de kliver in i julgranen, det är det som vi ska bygga upp. Jag kan inte utlova att vi är där i år än, men det är en julkänsla, definitivt. Värt att gå dit!,” avslutar Anders Stensson.
